La profesora Norma I. Ortiz Torres, catedrática de la facultad de Administración de Empresas (ADEM) del Recinto Universitario de Mayagüez (RUM) presentó en Montpellier, Francia el estudio Modelo para revitalizar las ciudades en Puerto Rico. Moca: Prototipo de la Investigación.

La ponencia se ofreció durante la cuadragésima primera Asamblea Anual del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración de Empresas (CLADEA) que se llevó a cabo del 10 al 13 de septiembre en la República Francesa. El lema principal del evento fue América Latina y la Unión Europea: Oportunidades y Desafíos.

“Esta experiencia fue como un premio al esfuerzo sobre la visión de hacer algo con los cascos urbanos”, comentó la profesora al tiempo que resaltó que su esposo Rubén Gely colaboró con su presentación al diseñar un modelo matemático de la propuesta.

Ortiz Torres indicó que el propósito de la investigación que presentó en Francia es contribuir al desarrollo sostenible de las ciudades y servir de enlace entre la academia y el sector gubernamental para mejorar la calidad de vida de ese entorno.

Utilizó como base para ilustrar el modelo de rehabilitación de los centros urbanos el estudio realizado junto a sus estudiantes sobre Moca y su posibilidad de transformación basado en una estrategia de diferenciación. “El proceso de identificar los rasgos únicos y transformarlos en experiencias de valor que lleven al consumidor a desear visitar el lugar sin importar el costo o la distancia que tengan que recorrer”, explicó.

Precisamente, una de las formas de mostrar el casco urbano mocano de una forma única sería la integración activa de las tejedoras de mundillo como parte de un festival cultural permanente.

La catedrática llevó a la asamblea de CLADEA un corto documental que demostraba esa idea. En el vídeo -producido por el personal de la oficina de Circuito Cerrado del RUM- se ven una decena de mundillistas tejiendo en la calle.

Igualmente, mostró un lienzo confeccionado especialmente para este propósito por la artista Leida Rivera. La obra titulada Mi calle soñada ilustra gráficamente una calle nostálgica de antaño.

“El casco urbano tradicional ha sufrido un estancamiento económico prolongado y decadencia en su rol social en las últimas décadas”, sostuvo la profesora de mercadeo quien se prepara para realizar un estudio de diferenciación del casco urbano de Coamo.

Agregó que algunas de las razones para la “decadencia” de la zona urbana son la falta de un sistema de transportación en masa adecuado; la construcción de vivienda en la periferia; el desarrollo desmedido de centros comerciales planificados a las afueras y el deterioro de las áreas de uso común como aceras, plazas y vías de acceso.

“El proceso urbano sostenible implica creatividad y cambio continuo”, concluyó.

CLADEA es una organización internacional cuyo fin es contribuir a solucionar los problemas más importantes de las sociedades latinoamericanas a través de su quehacer en la enseñanza de la gerencia y de la gestión de empresas.

La profesora Norma I. Ortiz (a la derecha) durante la presentación en Francia. A la izquierda Rubén Gely expone el modelo matemático de la propuesta de rehabilitación de cascos urbanos.

El tejido de mundillo es una de las formas de diferenciar a Moca.

El lienzo Mi calle soñada de la artista Leida Rivera ilustra gráficamente una calle nostálgica de antaño.